一、拍攝前期準備

拍攝一部廣告片相當複雜（zá），拍攝前的準備尤為重要。拍攝前準備工作往往會影響拍攝效果。

1、 影視廣告製作的人員（yuán）配（pèi）備

根據我（wǒ）國廣告業的實際情況（kuàng），廣告製作人員一般包（bāo）括：廣告創意負責人、廣告製片人、導演、攝（shè）影師、燈光師、美工師、道具師、服裝師、化妝師、模特、演員、（作曲、音樂、音響（xiǎng）編（biān）輯、配音演員）。一條廣告片的拍攝，需要方（fāng）方麵麵專（zhuān）業人員協作完成。因此，拍片前首（shǒu）先要做的就是確定相應的製作班底。各組人員在拍攝時有不同作用：

導演組：導演（yǎn）、導演助理、擁有至高的領導地位，負責指揮（huī）工（gōng）作（zuò）與全片監控。

製片組（zǔ）：製片，製片助理（lǐ）、相當於管家，負責整個廣（guǎng）告拍攝過程中所有（yǒu）人力物力的安排（pái）及調控。

美指組：美工、美工助理，負責（zé）場景的設計，反搭（dā）製（zhì）監控及外景的布劇等、並（bìng）在拍攝過程中以視覺導演的身份配合導演對畫麵進行控製把握。

攝影組：攝影指導（dǎo）、攝影助理、副攝影、吊臂操控員，負責配合把握鏡頭的運動軌跡與光源、焦點、景深（shēn）等的變化。

合成（chéng）組：鏡頭匹配（pèi）師，負責（zé）即時對現場拍攝素（sù）材（cái）與背景（jǐng）素材的摳像合成。

燈光組（zǔ）：燈光指導（dǎo）、燈光助理（lǐ），負責燈光布置的調整控製。

機械組：風控師、機械師、吊索工程（chéng）師，負（fù）責拍攝現場的器械、電力、維修工程。

道具組：道具（jù）師、道（dào）具助理，負責製作預備相關的拍攝品以及擺設工作。特技組：替身演（yǎn）員、吊索控製隊，負責（zé）調試（shì）操控吊（diào）索的運（yùn）動軌跡與保證演員（yuán）安全工作。

演員組：主角、配角、群眾演員（yuán），負責出演劇本相關人物角色。

服裝組：服裝師，負責演員服裝的製作與更換。化妝（zhuāng）組：化妝師，負責演員的現場化妝（zhuāng）、補妝與卸妝。

服務組：茶水餐飲服務員、跟場清潔員（yuán），負責攝製組的餐飲及場景清潔維護工作。

2、影視製作公司（sī）要製作出分鏡頭（tóu）腳本。

影視製作公司要以（yǐ）廣告（gào）公司提供（gòng）的創（chuàng）意腳本為基礎，從拍攝製作的角度將（jiāng）其轉（zhuǎn）變為（wéi）分鏡頭腳本（běn），注意分鏡頭拍攝腳本要使（shǐ）用拍攝語言，以此為實際拍攝提供指導。

3、影視製作公司需召集開拍前會議

在正式開拍前，影視製作公司應該召集電視廣告創意和拍攝（shè）的相關人員參加開拍前（qián）會議。開拍會議非常重要，會議就拍攝腳（jiǎo）本、拍（pāi）攝要求、拍攝（shè）流程、拍攝時間進度表以及相關人員的職責問題進行具體的規定。這樣（yàng）在實際拍攝時,各成員各司其職,提高工作效率。

4、影（yǐng）視製作公司需成立拍攝團隊

影視製（zhì）作公司要針對廣告的（de）創（chuàng）意風格和表現要求，為其量身定製和搭建合適（shì）的拍攝團隊，拍攝團隊主要包括導演、攝影師、燈光、服飾、道（dào）具等。拍攝團隊的每個成員（yuán）最好都有自（zì）身（shēn）的特長和風格,這樣在實際拍攝製作過程中集思廣（guǎng）益（yì）,各種思想（xiǎng）的交流,碰撞出智慧的火花。

5、影視製作公司需搭建拍（pāi）攝場景、準（zhǔn）備道具

影視製（zhì）作公司還擔負著（zhe）為廣告拍攝（shè）搭建場景、準備道具的任務（wù）。有創意的場景和（hé）道具可以為廣告影片的效果加分，因此影視製作公（gōng）司對（duì）此非常重視。

6、實際的拍攝製作

在所（suǒ）有的準備工作都（dōu）進行完之後就要（yào）開始拍攝（shè）了,拍攝製作是最終的所有工作的核心和重心,在一定程度上（shàng）決定了影視（shì）廣告（gào）的效果。

二、廣告片正式拍（pāi）攝

按照最終製作準備會的決議，拍（pāi）攝（shè）的工（gōng）作在安排（pái）好的時間、地（dì）點由攝製組按照拍攝腳本進行拍攝工作。為了對客戶和創意負責，除了（le）攝製組之外，通常製作公司的製（zhì）片人員會聯絡客戶和（hé）廣告公司的客戶代表、有關（guān）創（chuàng）作人員等參加拍攝。

根（gēn）據經驗和（hé）作業習慣，為了提高工作效率（lǜ），保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時並非按（àn）照拍攝腳本的鏡頭（tóu）順序進行（háng），而是會將機位、景（jǐng）深相同（tóng）相近的鏡頭一起拍攝。另（lìng）外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會（huì）最先拍攝，而靜（jìng）物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最（zuì）後拍攝（shè）。為確保拍攝的鏡頭足夠用於剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒（méi）有的鏡頭，這種導演根據實際情況拍攝腳本以外的鏡頭，如果用到廣告（gào）片裏，就稱為（wéi）導演的二次創作（zuò）。

三、影視後期製作

1、初（chū）剪

初剪（jiǎn）也稱為“粗剪”。剪輯的工作一般都在電腦中完成，而拍攝（shè）到的（de）素材要先經過轉磁以（yǐ）後，剪輯師才將拍攝素材按（àn）照（zhào）腳本的順序拚接起來，剪輯成一個沒（méi）有視覺特（tè）效、旁白和音樂的版本。

2、正式剪（jiǎn）輯

在初剪的版本得到導演的確認後，就開始進（jìn）入到正式的剪輯階段，而這一階段也被稱為“精剪（jiǎn）”。精剪部分，剪輯師首先要對初剪不滿意的地方進行修改，再將（jiāng）特技部（bù）分的工作合成（chéng）到（dào）影視作品中去。

3、作曲或選曲

影視作品中的音樂一（yī）般有作曲或選曲，這兩者的區別就在於：如果（guǒ）選擇作曲，那（nà）麽影視作品將擁有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫麵有完（wán）美的結合，但因此也會提高影視作品的製作成本；如果是選曲，則在成本方麵會較（jiào）為（wéi）經濟，但其他的影視作品也可能會用到這些音樂。

4、特效

處理特效是比較關鍵的一個階段，將本身拍攝不到或者拍攝效果不佳的地方進行（háng）特效製作，這裏將會使用到專業（yè）的特效（xiào）製作軟件。一（yī）些具有超強視覺效果的電影正是因為特效錄入這個環節做得非常好，才那麽出色。

5、配音合成

當影片被精剪完後，就（jiù）可以開始進行配音了。配音包括有旁白和對白（bái）的配音，在音樂製作完成之後，音效剪輯師還會為影片配上各種不同的聲音效果，以增強影片（piàn）的觀賞性。最後一道工序便是將以（yǐ）上（shàng）所有元素的位置及（jí）音量調整（zhěng）到合適的位置，並合成在一起。

6、交片

以（yǐ）上所有流程做完後，將最終成片以雙方合同約定的固定形式交到客（kè）戶手中，是為“交片”，整（zhěng）個影視後期（qī）製作流程也到此結束。